Beim Einkaufsverhalten vieler Menschen in Deutschland zeichnet sich seit Jahren ein anhaltender Trend ab – das Einkaufen im Internet wird immer beliebter. Die Zahl der Online-Bestellungen hat jährlich zugenommen, so dass jeder Haushalt in Deutschland pro Woche mindestens einmal mit einer Online-Bestellung beliefert wird. Während Mode und Accessoires weiterhin die größten Umsätze verbuchen, ist auch das Interesse für Elektronikartikel und Wohnungseinrichtungen deutlich gestiegen. Selbst große Supermarktketten erobern allmählich das Geschehen auf dem Online-Markt und bieten in vielen Großstädten mittlerweile eine kostenlose Lebensmittellieferung nach einer Bestellung im Internet.