Suchmaschinenoptimierung (SEO) gilt seit vielen Jahren als eine der wichtigsten Disziplinen im Online-Marketing. Im Vergleich zur Schaltung von Werbung muss hier nämlich nicht für jeden potenziellen Neukunden extra bezahlt werden. Dieser Umstand kann SEO-Maßnahmen zu einer günstigeren Möglichkeit machen, Sichtbarkeit zu erlangen. Im Gegenzug ist das Ganze jedoch auch deutlich schwieriger zu kalkulieren. Deshalb stellt sich die Frage: Sollten Unternehmen in SEO investieren oder nicht – und von welchen Faktoren hängt diese Entscheidung ab?