Man soll es aber nicht als "die Stadt für..." positionieren. Das sei gefährlich. "Denken Sie nur an Frankfurt als 'die Bankenstadt'. In einer Bankenstadt würde man nie ein romantisches Wochenende verbringen wollen", erklärt Schrader.

Immer wieder wird in Sachen erfolgreicher Vermarktung Hamburg genannt. Aber: "Das ist ein langfristiger Prozess", sagt Schrader. Bis zu zehn Jahre könne so etwas dauern. Und er sagt: "Man wird nie die Position für eine Stadt finden, die alle gut finden." Das lachende ":D" findet Schrader gar nicht so schlecht. "Das ist zur Zeit nur ein Zeichen und noch keine Marke." Aber so ein Smiley könne durchaus hilfreich sein, wenn man sympathisch werden wolle.

Neben der Veränderung in der Geschäftsführung wird es auch eine Neuorganisation der DMT geben. Oberbürgermeister Thomas Geisel schlägt die Einrichtung einer neuen, strategischen Marken-Einheit in Trägerschaft der Landeshauptstadt Düsseldorf vor. Diese GmbH könnte mittelfristig zu einer Holding werden, unter deren Dach Stadtmarketing, Veranstaltungen und Tourismus angesiedelt würden.